百视通：谋求拉长产业链
培育新核心收入源
——访百视通总裁陶鸣成“百视通是一家‘长跑’企业，今后主营业务会有更加丰富的发展，就是在IPTV业务维持平稳增长的同时，年内将通过诸如提高按次点播、广告等业务的利润增长率，保持全年经营业绩的稳定成长。”百视通总裁陶鸣成日前在接受采访时称，公司已着手加大内容与版权经营、移动互联等业务发展力度，同时借助并购合适的对象拉长产业链，使得百视通未来成为一个在新媒体行业里上下游完全贯通的企业。百视通目前业绩最靓的IPTV业务仅上年度即新增600万用户，使得累计用户达到1600万，而业内第二名仅210余万户。陶鸣成认为，在未来两三年中IPTV还会有不错的发展空间，但今后用户数量增长将不会继续突飞猛进。他坦言，更主要的是，自去年起公司先后尝试利润分享，即对于中央级播控平台与省级播控平台的内容逐步导入进来后，在基本收视费中要分钱给对方，比例约20%，这在今年全面实施后自然会削弱其一定利润贡献率。对此，他表示今年将通过提升按次点播(PPV)和广告两大板块业务加以弥补。关于PPV业务，百视通今年将继续花大力气做好内容供应，结合IPTV业务加快做好内容产品化的步伐。陶鸣成认为，借助不断增多的用户资源，就可以培植更多的广告客户。百视通去年3月投资了“风行”，通过导入互联视频业务推进“台联动”，借此跟诸如东方卫视《达人秀》和《五星体育》频道等合作，切实推动这些节目更加立体化与覆盖面，同时更有利于公司整个产业链建设，为今后多屏发展做了铺垫。陶鸣成表示，百视通希望能够跟母公司SMG一起打造整个产业链，这将是一个大的战略布局。从短期来说，我们希望IPTV业务稳固发展后，在新业务上尤其是OTT、移动互联上加大包括研发在内的投入，让它们将来成为我们第二个、第三个核心的收入来源。陶鸣成指出，通过一年多来的摸索运营，OTT业务已进入一个被市场逐步认同的阶段，但它的爆发期大概还需要一两年时间。尽管OTT还处于一个培育期，但陶鸣成强调，百视通会发挥以往在IPTV运营上相对成熟的经验与优势，通过联手合适的硬件供应商，重在做好OTT内容建设，借助用好的内容、好的服务和好的体验，打开用户市场大门。据透露，今年起百视通要通过资本运作，并购和整合那些跟自己行业有关联的上下游企业，比如内容制作，像去年公司已投了一些片子，今年还会做这方面尝试；中游的如络；下游的跟公司业务相关的终端，包括芯片、整机等。这方面的具体对象，百视通比较感兴趣于那些原本在排长队等待IPO的公司，有的在进行一定的沟通和接触。