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九毛九网红式扩张背后的危机鲈鱼兽药残 [复制链接]

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来源:东方财富网

原标题:九毛九“网红式”扩张背后的危机:鲈鱼兽药残留超标,关闭22家门店,负债率高企

拥有“九毛九西北菜”、“太二酸菜鱼”的九毛九国际控股有限公司(.hk)(下称“九毛九”)借助网红效应得以高速扩张,但近期有些“脚步不顺”。

5月12日,九毛九宣布受疫情影响将关闭北京、天津、武汉等地的22家门店;仅3天之后,其广州一家门店又爆出食品安全问题:作为主要食材的净鲈鱼,被检测出抗生素残留。

成立24年的九毛九近年在网红效应的加持下高速发展,门店数量和营收数据大幅增长。今年1月公司成功在香港上市后,成为资本市场的宠儿,被看做“下一个海底捞”。但扩张之下九毛九的运营管理能力也在经受极大考验,速度的背后也存在着隐患。

艾赢战略首席分析师吕刚告诉《华夏时报》记者,九毛九所追求的“网红”模式让自己站上了市场的风口,同时也获得了资本市场的高估值。但品牌强化和食品安全是站稳市场的关键,在这方面九毛九还有很长的路要走。

“网红”餐馆的诞生

能够被拿来与海底捞比较,九毛九是有底气的。

资料显示,年26岁的山西人管弘毅在海口市开起了一家“山西面王”,用7年时间逐渐站稳脚跟。年,管弘毅带着山西面食进军美食之都广州,并于年将总部迁至广州,品牌更名为“九毛九”,主打“放心餐桌”的健康餐饮理念。

九毛九的菜品品质和口味在广州市场逐渐受到认可,随后开始加速发展。年九毛九调整经营策略:在引入IDG等机构投资者的同时,定位变为快时尚的连锁经营餐饮企业,开店策略逐步锁定在购物中心。

随后的5年间,九毛九旗下门店数量达到了99间,但仍集中于广东省内。真正让九毛九实现全国拓展的是在年12月引进一亿元机构投资、实施“网红”战略后。

年起,九毛九创立“太二酸菜鱼”品牌,打出“每天只卖条鱼”、“不提供外卖”、“四人以上不接待”等口号。

凭借出众的口感和另类的经营手法,太二酸菜鱼在网络上名声大噪。九毛九顺势加速布局分店,太二酸菜鱼门店数量从年的4家增长到年的98家。

尝到甜头的九毛九此后在“网红”路上越走越远。从年开始陆续创立“不怕虎牛腩煲”、“咧嘴餐厅”、“2颗鸡蛋煎饼”、“怂”和“那未大叔是大厨”,并投资“遇见小面”、“狮头牌卤味研究所”、“疆二代大盘鸡”等品牌。

虽然这些子品牌大半消失在视野中,没能复制“太二酸菜鱼”的神话,但九毛九的“快时尚”定位没有动摇:不断以新品牌创新、试错,并将成功品牌快速复制。

年九毛九申请在A股上市。但或许耐不住A股漫长的等待期,于年撤回申请,并于年1月登陆H股。

扩张路上的“踉跄”

九毛九之所以受到资本追捧,要归功于其迅猛的增长势头。

据招股书显示,截止年6月底,九毛九拥有及经营间九毛九餐厅、98间太二餐厅。最新年报也显示,九毛九年实现收入26.87亿元,同比增长41.97%;净利润达2.17亿元,同比增长.7%。九毛九还计划至年新开设约间自营餐厅。

但经营规模的快速扩张挑战着九毛九的管理能力。

5月15日,广东省市场监督管理局

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